CEDD 立法會上會準備系統

{ "RundownID": 1393959, "HansardID": 7960, "MeetingDate": "2025-06-19T00:00:00", "HansardType": "Floor", "SectionID": 34, "SectionName": "議員議案 / MEMBERS' MOTIONS", "SpeakerID": 165, "SpeakerName": "李浩然 / HOEY SIMON LEE", "Speeches": "李浩然議員：多謝代理主席。導致現時本地消費市場疲弱的原因很多，包括經濟環境欠佳而帶來的收入增長放緩、預防性儲蓄增加、房地產低迷的連鎖反應、就業壓力與結構性失業、消費信心不足等。但其中有一個非常重要的原因，就是這個時代的整體消費行為和消費習慣已經轉變，不僅香港的消費市場正面對巨大的挑戰，這也是全球的趨勢，特別在成熟經濟體更加明顯。新興的購買模式更着重沉浸式消費，簡單而言包括：第一，如何增強消費者的體驗感；第二，創造社交價值；以及第三，提升品牌認同感。香港商界可能要思考如何朝着這些方向作出轉變。第一方面，體驗感包括多感官刺激，利用科技結合視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等，營造身處其境的感覺。例如上海teamLab通過光影、音樂與交互藝術，讓觀眾成為作品的一部分，從而刺激他們的消費意欲。第二方面是強化互動性與參與感。消費者從“被動觀看”變為“主動創造”，例如定製化的專門產品、劇情式購物體驗等。部分日本時裝店利用VR、AI提供穿搭建議，為顧客設計專屬單品。第三方面是場景化敍事。通過主題空間、IP故事線或文化符號，賦予消費行為購物以外的價值，例如做得較好的長沙“文和友”，復刻80年代市井場景，日均客流超過1萬人次。這些均需利用科技驅動體驗，結合零售空間的改造，形成互動式零售空間，例如南韓“Gentle Monster”每季會更換科幻主題裝置藝術、曼谷One Bangkok的“零售環路”等，讓消費者更願意為這些體驗付鈔。還有締造社交體驗感，網絡主播帶貨便屬此類。此外，內地，特別是成都，近年興起“劇本殺”crossover消費、卡拉OK crossover火鍋用餐等。以文旅融合與IP經濟作背後支撐，例如內地“餓了麼”與“紫禁御喵房”合作，打造線上宮廷年貨集市，結合文化IP與即時零售，提升消費趣味性，讓消費者有一種體驗的趣味。事實上，近年在商場興起的室內主題樂園生意不錯，也屬此類營商手法。其實政府的政策已走在正確的更新換代道路上，只是目前仍未形成體系。例如在Art Basel設立沉浸式消費展區，以及推出九龍城寨電影場景展及各類型的盛事經濟。至於如何延伸至消費及取得經濟效應，便要做進一步的工作。政府在政策上也應更進一步及更多元化，對各類型商鋪食肆的改裝改造進一步拆牆鬆綁；在符合安全條件下，容許商家有更大的設計自由度，令其服務及本身的業務有更多元的crossover。此外，也應更好地利用香港已有的各類型博物館、藝術館等，形成另一條消費賽道。當然商界也會因應市場需求把商場改造成互動空間。我們看到，內地數家最頂尖的大型商場連鎖集團已向這方向運作多年。代理主席，我們正處於一個消費模式步入下一世代的路口，用傳統方式提振消費，未必有很大效用。商界會適應市場變化，政府也應從政策上支持這些改變。我謹此陳辭。", "SeqNum": 33, "HansardFileURL": "https://www.legco.gov.hk/yr2025/chinese/counmtg/floor/cm20250619-confirm-ec.pdf#nameddest=SP_MB_LHS_00033" }